Wordshop 3 — ТВ-продакшн

Дорогие не москвичи!

Я уверена, что в близких и далеких от Москвы регионах Сибири, Казахстана, Таджикистана, Украины, Белоруссии, Питера, Урала есть много талантливых людей, мечтающих создавать яркую и эффективную рекламу. В школе зубастых рекламистов Wordshop BBDO специально для вас мы разработали двухнедельный экспресс-курс, чтобы вы могли взять отпуск (командировку, больничный и т. д.), приехать в Москву и принять участие в этом интересном проекте.

Мы хотим в учебной программе сделать акцент на процесс ТВ-производства и рассказать вам, как делаются ролики, вирусы и демо. К участию в проекте приглашены молодые и талантливые режиссеры ведущих московских продакшнов, входящих в Некоммерческое партнерство производителей рекламы. На этот раз главным призом будет съемка ролика и стажировки в рекламном агентстве BBDO и ТВ-продакшне.

Мы ждём профессиональные команды, творческие пары (арт-директор + копирайтер), одиноких креативщиков и будущих рекламистов.

Впереди у вас серьезный конкурс. Мы желаем вам удачи и победы.

До встречи в Москве.Майбродская Светлана, руководитель Wordshop BBDO

Wordshop — это школа зубастых рекламистов, которая готовит молодых и талантливых креативщиков к работе в сетевых рекламных агентствах.

Преподают здесь только практики — те, кто работает в сетевых рекламных агентствах, и каждый день сталкивается с реальными клиентами, придумывает рекламные кампании, пишет слоганы и сценарии, делает дизайн и снимает ролики. На экзамен Wordshop приходят креативные директора, групп-хэды и специалисты из HR. Поэтому многие выпускники к окончанию проекта обзаводятся портфолио и получают интересные предложения от сетевых агентств.

Выпускники Wordshop участвуют во всех престижных фестивальных проектах и конкурсах и, как правило, выигрывают их. Наше самое большое достижение — победа на Young creators в ММФР и участие в Young creators в Каннах.

И ещё Wordshop — это комьюнити молодых, зубастых и талантливых, которым вместе интересно работать, общаться, креативить и развиваться.

Мы считаем, что для создания качественной рекламы нужны только две вещи: талант и карандаш. Всё остальное — лишнее. Заточенный с одной стороны, карандаш символизирует творческий процесс, а заточенный с двух сторон — он становится символом профессионального успеха. Дважды заточенный карандаш вручается нашими преподавателями в особых случаях (лучшее домашнее задание, победа в конкурсе, яркая экзаменационная работа). Это наш Оскар.

Программа Wordshop строится из трёх основных блоков: Идея — Образ — Слово. Не важно, копирайтер вы или арт-директор, вам нужно уметь придумывать идеи и воплощать их в образы и слова.

Особенность нового проекта в том, что помимо традиционных частей, в нём будет нетрадиционная часть — ТВ-продакшн, где будет подробно рассказано, как делаются рекламные ролики.

Чтобы попасть на Wordshop, надо пройти конкурсный отбор.

С 1 сентября по 1 октября на сайте www.wordshopbbdo.ru будут висеть три задания, которые надо будет выполнить и прислать на электронный адрес wordshop или привезти и оставить в конверте в офисе BBDO. Последний день сдачи работ — 1 октября.

Затем жюри выберет 30 лучших участников для дальнейшего обучения. В состав жюри войдут креативные директора, арт-директора, ведущие копирайтеры сетевых агентств, а также лучшие выпускники Wordshop.

Результаты конкурса (списки принятых на проект участников) будут вывешены на сайте 15 октября. Всем, кто пройдет конкурсный отбор, мы позвоним или напишем по электронной почте. При отправке задания не забудьте оставить контактную информацию (электронный адрес и мобильный телефон).

К 1 ноября мы вывесим на сайте лучшие работы и разберем типичные ошибки.

Стоимость курса — 500 долларов (12.750 рублей). Оплата производится в любом отделении Сбербанка после прохождения конкурсного отбора (мы сообщим вам о прохождении конкурса и пришлем квитанцию).

3 лучшие работы получат 50% скидку.

Тех, кто пройдет конкурс, мы ждём в Москве к 5 ноября (первое занятие). Предлагаем вам на время Wordshop поселиться в общежитии Московского Государственного Университета Рекламы (МосГУ), где учились многие выпускники 1 и 2 проектов. Общежитие предоставляется с 3 по 20 ноября. Заселение по 2 человека. Бесплатно.

Все участники проекта собираются 5 ноября в 18.00 в офисе BBDO, чтобы познакомиться и распределиться на группы.

Как и когда будут проходить занятия? С 6 по 19 ноября с утра и до вечера 6 дней в неделю мы будем читать вам лекции, проводить мастер-классы и практические занятия по рекламным темам «Стратегия. Креатив. Арт-директшн. Дизайн. Копирайтинг. ТВ-продакшн», а также нерекламным темам «Современное искусство. Современная фотография. Новояз. Современная иллюстрация». В воскресенье будет формальный выходной, но фактически все будут готовиться к презентациям, рисовать сториборды, писать стратегию и т. д.

Как будет организован учебный процесс? Будет реальный бриф реального клиента, и все участники получат возможность пройти через все этапы работы агентства. От момента получения брифа — далее разработки стратегии — создания креативной идеи рекламной кампании — написания сценария — рисования сториборда — презентации клиенту.

Практическая работа будет проходить по группам. Для этого мы разделим всех участников на 5 команд. В результате этой двухнедельной работы мы получим 5 предложений (в виде полноценных рекламных кампаний, включающих креативную идею, макетов наружки, нестандартной рекламы, прессы, сторибордов).

Как будет проходить продакшн? Клиент выберет одну концепцию одной из команд. И эта команда получит возможность пройти ещё один этап — продакшн. От момента выбора режиссера — брифования его — написания тритмента — съемок — постпродакшна — сдачи кассет на каналы.

Выбор режиссера будет проходить в виде тендера. На основе представленных портфолио, тритмента на конкретный сценарий и сметы выигравшая команда участников Wordshop выберет сначала несколько кандидатур режиссера ролика, из которых клиент остановится на одной.

Занятия проходят с 6 по 16 ноября с 10.00 до 19.00. По будням в Доме кино. По выходным дням в офисе BBDO Moscow.

6 ноября — День креатива (Дом кино)
Алексеев Александр (президент ADCR) Большие идеи
Фейгин Леонид (академик рекламы, креативный директор Директ-Дизайн) Урок рисования

7 ноября — День кино (Дом кино)
Встреча с кино-компанией Baselevs. Работа над брифом. Презентация идей.
Буренков Игорь Рекламные кампании «Дозоров»

8 ноября — День стратегии (Дом кино)
Шматова Софья, Карачкова Елена, Васильева Полина, Агатов Александр (ведущие стратеги BBDO Russia Group)
Что такое бриф, инсайты, big idea, рекламная кампания

9 ноября — День трендов (Дом кино)
Лутц Игорь (президент BBDO Moscow) Тренды мира рекламы
Тюменцева Анна (арт-директор BBDO Moscow) Тренды будущего
Майбродская Светлана (старший копирайтер BBDO Moscow), Родчер Дарья (копирайтер BBDO Moscow) Тренды в слове

10 ноября — День дизайна (офис BBDO Moscow)
Филиппов Максим (доцент кафедры графического дизайна санкт-петербургской Академии дизайна им. Барона Штиглица) Композиция — любовь моя
Зайцев Андрей (креативный директор BBDO Moscow) Рекламные сериалы
Губергриц Михаил (креативный директор BBDO Branding Consaltancy) Логотипы

11 ноября — День клиента (офис BBDO Moscow)
Кирилл Обух (независимый консультант по маркетингу и брендингу). Брендинг: Мысль. Слово. Действие
Брифинг (экзаменационное задание)

12 ноября — День арт-дирекшена (Дом кино)
Смирнов Кирилл (исполнительный директор ADCR) Реклама на 360 градусов
Мусин Андрей (арт-директор BBDO Moscow) Как сделать рекламный ролик и не испортить себе портфолио
Кукушкина Алена (маркетолог-консультант) Маркетинг и реклама

13 ноября — День вдохновения (Дом кино)
Данилюк Екатерина (директор по стратегическому планированию BBDO Moscow), Танчер Кристина (директор по работе с клиентами BBDO Moscow) Youth and brands
Гурович Игорь, Белоусов Эрик, Ковко Дмитрий (Osten-gruppe) Мы любим плакаты
Тюменцева Анна, Родчер Даша (креативная пара BBDO Moscow) Креативные игры со словом

14 ноября — День ТВ-продакшена (Дом кино)
Орлов Ярослав, Фирайнер Роман (креативные директора РА «Инстинкт») Наше портфолио
Александр Фарбер (генеральный директор Ball-park) История создания роликов банка «Империал»
Осипьян Сергей (режиссер) Как забрифовать режиссера
Бабошин Владимир (монтажер) Современный монтаж

15 ноября — День брендинга и РК (Дом кино)
Ганжа Игорь (академик рекламы, креативный директор компании LMH Consulting) Бренд как система. Технология построения
Мусин Андрей (арт-директор BBDO Moscow) Топ 10 лучших фильмов мира
Белоус Светлана (дизайнер), Митрошин Илья (дизайн-студия «Желтая собака») Нетрадиционная каллиграфия в рекламе

16 ноября — День нестандартной рекламы (Дом кино)
Безбородов Гера. Вирусы
Вадим Резвый (генеральный директор агентства Guerilla) Альтернативный маркетинг (вирусы и партизанский маркетинг)
Шипов Константин (креативный директор BBDO Moscow) Вершки и корешки (дорогие и дешевые РК)
Мартусевич Сергей (менеджер категории компании Tetra Pak) Вирусные ролики

19 ноября — День подготовки к экзаменам (офис BBDO Moscow)

20 ноября — Экзамен (офис BBDO Moscow)