Wordshop 4 — Вирусные роликиЛекцииРеклама будущего

Преподаватель:

Реклама будущего.

Как подготовиться к неизбежному, навариться на вероятном и определить неопределенное

— Какой, по-вашему, будет реклама будущего?
— Начнем создавать рекламу будущего сегодня!

Первая константа будущего – Реклама приносит деньги

Нужно меняться
Значит плохо приносит

Откуда деньги?

Реклама неэффективно воздействует на людей

Реклама-взломщик (interruption marketing)

ТВ, журналы, наружка, баннеры в интерете и т.д.
Самый распространенный и самый прогнозируемый вид рекламы. Платишь деньги – получаешь результат.
Будущее
Человек:
  • отказывается от того, что может отказаться
  • игнорирует то, что не в силах изменить.
Реклама:
  • ищет новые «форточки» и «отмычки»
  • теряет и теряет эффективность.

Реклама-троянский конь (hidden marketing)

Эмбиент, большая часть вирусного видео и т.д.
Современный тренд, со временем набирающий все большую популярность.
Изначально строился на необычном контенте и поэтому был интересен зрителям, но сегодня становится скучным и назойливым. Был – сюрприз, стал – обман.
Будущее
Человек:
  • тренирует нюх.
Реклама:
  • совершенствует способы маскировки.

Реклама-гость (permission marketing)

Рассылка по подписке, бренд-сайты и т.д.
Восстребованная реклама. Развитие интернета дало маркетологам простые инструменты для общения с людьми. Прочитайте Сэта Година – сделайте лучше.
Будущее
Человек:
  • сам ищет контакта.
Реклама:
  • исследует потребности людей;
  • выдумывает новые способы мотивировать человека на диалог.

Можно. Нужно значит можно. Можно значит нужно.

Реклама приносит деньги.
Можно меняться чтобы приносить больше.
Откуда? Новые технологии, коммуникации.

Примеры из прошлого

  • Биллборды (производство)
  • Электронные экраны (производство)
  • Вирусное видео (YouTube)
  • Мобильный маркетинг (мобильная связь)

Формат

Назад в будущее
Вкусная печать
Персонификация. Узнающие биллборды.
Интерактив. Автогонки в наружке.
Голосование по SMS
— Игры в кинотеатрах.
— Две дороги в будущее.
— Прямой путь.
Настоящее
Нужно и можно
Тренды, тенденции
Будущее

Что такое тренды?

Тренд – нечто, некоторым образом ставшее популярным среди мэйнстрима общества на долгий период времени.
Тренд – тенденция? Youtube – тренд. Тенденция выкладывать ролики на Youtube.
Тренд – долгосрочная мода.
Трендсеттер.

Тренды и будущее

Цель исследования – обнаружить тренд как можно раньше, на стадии формирования, а затем управлять его развитием и пользоваться им.
Тренды – не будущее в прямом смысле этого слова. Это свершившееся настоящее, которое вот-вот выйдет на пик популярности.
Обратный путь
Настоящее
Мечты
Будущее
Какой, по-вашему, будет реклама в будущем? Такой, какой вы ее создадите.