Wordshop 4 — Вирусные роликиЛекцииВизуальный креатив

Преподаватель:
Максим Филиппов объяснил нам, почему «просто» в рекламе не всегда значит «хорошо», как преодолеть собственные блокировки и на каких принципах строится визуальный креатив.

«Реклама — это улыбающийся труп». Оливеро Тоскани

Мифы современного общества

Миф 1
Современное общество — есть общество потребления.
Миф 2
Ты потребляешь, следовательно ты существуешь.
Потребление должно быть простым!
Миф 3

Простота потребления = простоте восприятия

Стоматологи всего мира утверждают: «Человеку необходимы интеллектуальные усилия».

Созерцание невозможного

Блокировки

Жизнь, это движение. Где движение — там изменение.Что менять, чтобы увидеть?

1 ХОДИТЬ ВЕРТИКАЛЬНО

2 ПРЕОДОЛЕВАТЬ СИЛУ ГРАВИТАЦИИ

3 РАЗЛИЧАТЬ СВЕТ И ТЕНЬ

Визуальный креатив — это изменение контекста.

ВИДИМОЕ / СКРЫТОЕ

УПРАВЛЕНИЕ ЭМОЦИЯМИ

СМЕНА ТОЧКИ или УГЛА ЗРЕНИЯ

ЧАСТЬ ВМЕСТО ЦЕЛОГО / ЦЕЛОЕ ИЗ ЧАСТЕЙ

МИКРОБОЛЬШОЕ / МАКРОМАЛЕНЬКОЕ

Чудо узнавания: результат столкновения ранее несвязанных частей или Что на что похоже?

Без картинки…Копирайтерам посвящается…

Без слов…

Спасибо за внимание!

Максим Викторович Филиппов,
к. иск., доцент каф. графического дизайна СПбГХПА,
курс «Визуальные стратегии».
fillmax@gmail.com