Академия коммуникаций Wordshop 2010-2011. Новый наборЛекцииРоссия: больше, чем медведи

 

В День России, 12 июня Елена Карачкова и Михаил Губергриц, специалисты BBDO Branding и кураторы нового факультета брендинга Академии коммуникаций Wordshop провели воркшоп с необычной темой «Придумай бренд России».  прошел в рамках креативного уикенда «Академия идей» и собрал около 80 участников.

Почему воркшоп поднял тему бренда целой страны? Не так давно Саймон Анхольт, советник британского правительства по вопросам национального брендирования и автор проекта Anholt Nation Brands Index констатировал, что сейчас Россия на Западе выглядит так: «Энергетический шантажист, агрессор с имперскими замашками, держава, которую до сих пор ассоциируют с коммунизмом, страна, где много снега и плохих дорог, где процветает криминал, а реальным правителем является не президент, а премьер со шпионским прошлым. Наряду с матрёшкой, балалайкой и медведями главные бренды РФ – автомат Калашникова и коктейль Молотова».

Неудивительно, что в прошлом году Минэкономразвития России выступило с предложением заняться созданием и развитием национального российского бренда, т.к. в современном мире имидж и статус страны напрямую влияют на ее успешное экономическое развитие. Всем хотелось бы, чтобы Россия за ее пределами воспринималась иначе, чем родина водки, чтобы люди  гордились словами «я – русский».

Как правило, для широкой публики слово «бренд» применимо, скорее, к продуктам и услугам, хотя на самом деле это гораздо более широкое понятие. Бренд – это набор ассоциаций и образов, возникающий в сознании людей в связи с тем или иным словом. 
Поэтому законы брендинга одинаковы для всех – и для молочных продуктов, и для персонажей, и даже для целой страны.

На этом принципе и был построен воркшоп. Он состоял из двух частей – вводной лекции и работы в группах. На лекции слушатели узнали, что такое бренды, зачем они нужны и как они создаются. Помимо стратегических основ, обсуждались и визуальные составляющие бренда на примере логотипов разных стран, отсортированных по тем сообщениям, которые они коммуницируют людям.  



После лекции аудитория разделилась на группы, каждая из которых получила задание, направленное на одну из предложенных целевых аудиторий. Итогом работы становилась презентация идеи, состоящей из основного послания бренда для выбранной аудитории, ценностей, которые он должен коммуницировать и эскиза визуального решения.

Аудитория – это одно из базовых понятий, на которых строится любая коммуникация. Ведь от этого зависит, какие слова и какие образы ложатся в основу бренда. Слушателям воркшопа и будущим авторам бренда России предложили на выбор три  аудитории:
 
Бен Йанг, Мельбурн
 

Учится на последнем курсе и подрабатывает. Планирует после колледжа «помотаться» годик по Европе прежде, чем отдаться в рабство большой корпорации;
 
Мария и Хуан Бонито, Мадрид

 
Семейная пара, у которой дети выросли и покинули семью, а бизнес Хуана уже не требует постоянного вмешательства. Пара обрела вторую молодость и посвящает свободное время путешествиям по культурно богатым странам;
 
Джон Паунд, Нью-Йорк

 
Джон – инвестор, азартный игрок на бирже, славящийся рисковыми, но успешными решениями. Джон активно интересуется развивающимися рынками Азии и Латинской Америки.

Елена Карачкова, директор по стратегическому планированию и исследованиям BBDO Branding, предложила командам искать идею на пересечении двух вещей: потребностей целевой аудитории и некой правды о России, наших отличительных особенностей. Основная задача – показать Россию так, чтобы представитель целевой аудитории среди других рассматриваемых вариантов для путешествия или капиталовложений принял выбор в пользу России.

Михаил Губергриц, творческий директор BBDO Branding, отметил, что, несмотря на то, что группы работали всего час, результаты получились вполне интересные. «За такое короткое время не все профессионалы могут выдать сразу несколько хороших идей. Я был приятно поражен тому драйву и энтузиазму, с которым работали ребята. И некоторые идеи, на мой взгляд, вполне рабочие и жизнеспособные», - отметил Михаил.

Ниже представлены некоторые работы участников воркшопа с комментариями преподавателей. Поскольку у каждой группы на визуализацию своих идей оставалось не больше 10 минут, и среди участников не было профессиональных дизайнеров, качество рисунков – любительское.

[?РОССИЯ!]

 
Вполне остроумная визуальная идея. Мы знаем, что у людей есть много сомнений и различных барьеров относительно визита в Россию. Мы понимаем это, но предлагаем: приезжайте и проверьте! Убедитесь, что Россия стоит того, чтобы к нам приезжали. Все вопросы и сомнения, которые были у вас до посещения России, сменятся (по крайней мере, нам хотелось бы в это верить) на восхищение.

[Воздушный шар – Find Yours] 

 
Масштабы страны, ее просторы настолько огромны, что потребуется не один день, чтобы увидеть хотя бы малую ее часть. Дух авантюризма, свобода, легкость – все это отражено в воздушном шаре, который одна из групп предложила в качестве символа. А слоган Find Yours! (Найди свое!) – говорит о том, что в этом необычном путешествии каждый человек сможет найти то, чего ищет.

[Russia > much more]

 
Россия гораздо больше, чем вы можете себе представить, и как страна может дать намного больше, чем вы думаете. Эта идея, была разработана группой, которая делала бренд, направленный на привлечение инвесторов и бизнесменов. Однако, родившаяся идея, хотя визуально не нова, несет в себе очень правильный посыл, применимый практически для любой целевой аудитории, что очень важно для бренда такой огромной страны.

[Russia. Not only bears]

 
Ну и напоследок – работа из разряда «вне конкурса». Команда разрабатывала идею, направленную на инвесторов и в контексте традиционных биржевых понятий «быки» и «медведи» придумала самый остроумный и ироничный слоган из всех предложенных – Russia. Not only bears! :-) Идея вполне интересная и живая, а немного иронии такой серьезной стране, как наша, точно не помешает.