Wordshop 3 — ТВ-продакшнНовостиЭкзамен Wordshop3

20 ноября состоялся завершающий экзамен Wordshop BBDO. Девять команд соревновались между собой в создании идеи вирусного ролика, рекламирующего портал www.dom.ru, где каждый может самостоятельно выставить на продажу свою квартиру.

Ролик должен быть необычным, провокационным, не пошлым. Зритель должен почувствовать свободу в самостоятельном выборе способов продажи своего жилья. А еще нужно сделать так, чтобы он переслал ролик своим друзьям и коллегам. И, конечно же, ему необходимо захотеть посетить сайт заказчика. А теперь представьте на минутку, что вы и есть будущий рекламист и что задачу необходимо воплотить в жизнь в формате короткого видео.

В жюри, определяющее победителя на третьем Wordshop?e, входили авторы брифа (то есть клиент — глава компании «Дом. ру» Дмитрий Молчанов, маркетинг-директор «Дом. ру» Алиса Безлюдова и бренд-менеджер «Дом. ру» Наталья Амелина) и профессиональные рекламисты — генеральный директор LMH Consulting Игорь Ганжа, PR-директор BBDO Анна Ланина, декан МосГУ Александр Бородай и другие.

Поющий унитаз

Как же справились с этой задачей будущие звезды рекламы? Вместе с именитыми практикующими рекламистами, заседавшими в жюри, они собрались на шестом этаже рекламного агентства BBDO. Над каждым роликом зрители дружно смеялись. Некоторые из них действительно было просто смешны — особенно в контексте установки на «непошлость». Чего стоил поющий унитаз, за которым следовал слоган: «На сайте „Дом. ру“ квартира продаёт себя сама».

Я приехал из Бобруйска

Обратил на себя внимание наивный трогательный ролик про милого парня-лаптя из Бобруйска (авторы: Александр Дрэничеру из Кишинева и Степан Трофимов из Магадана). Этому парубку пришла в голову светлая мысль продать свой бобруйский дом москвичам. И он ходил, ходил, ходил по столице, обращаясь к каждому: «Купите у меня дом в Бобруйске».

Пока в метро его не загребли стражи порядка.

В то время, когда лапоть сидел в милицейском бобике по дороге в обезьянник, преуспевающий московский топ-менеджер, три часа просидевший в пробке, в отчаянии забирается на крышу автомобиля с плакатом «Куплю дом в Бобруйске».

Лапоть из-за решетки машины видит своего клиента, но так и не может докричаться... Мораль сей басни, разумеется, состоит в том, что на сайте «Дом. ру» герои никогда не разминутся. И любой клиент найдет своего покупателя. («Никогда не знаешь, где найдешь своего покупателя, но на сайте дом. ру ты его точно не потеряешь»)

Черный юмор

Были на экзамене и более интересные и необычные работы. «Прямая трансляция» с белорусского вокзала демонстрировала двух бабушек, которые подпрыгивали с плакатами «Продам жилье» и распевали песенки, объясняющие всем преимущества каждой конкретной жилплощади, например: «Двадцать лет жила я в ней, / Продам за двенадцать тысяч двести пятьдесят рублей».

Еще одним проектом этой же команды были страшилки в духе «Ведьмы из Блэр»: съемка любительской камерой показывала, как люди, пытающиеся зайти на сайт «Дом. ру», были жестоко наказаны своими домами. Удавлены, смыты в унитаз, утоплены водой, полившейся из всех кранов... В конце каждой истории следовало предупредение: «Никогда не заходите на сайт «Дом. ру»«. Ваш дом вам этого не простит». Да, черный юмор — штука беспроигрышная.

В заключительном слове руководитель проекта Wordshop BBDO Светлана Майбродская заметила, что уровень работ по сравнению с предыдущими проектами значительно вырос: видно, что каждый проект готовился долго и старательно. Победители Wordshop окончательно определились в пятницу, ими стали авторы ролика «Ведьма из Блэр» — команда из пяти человек (Денис Лапшинов, Гоша Гаврилин — Москва, Алексей Колокольников, Ирина Затышна, Дарья Митюхляева — Санкт-Петербург). Сейчас ребята работают над серией сценариев, построенных на этой идее, лучшие из которых будут сняты и запущены в интернет.