Игорь Борисов

Wordshop 5 — Первая в России школа нейминга

ПишА

Давно хотел возвысить голос в защиту «пишА». Энергичное и экономное слово! Помню, как обожгло меня «пиша» в первый раз. Нам говорят, нет деепричастия у глагола «писАть», как не бывает «побеждать» в единственном числе будущего времени. С «победю» ясно. Однако на «пиша» интернет даёт немало авторитетных примеров. От Иоанна Златоуста («Пиша к коринфянам…») до современного поэта («Пишу стихи я, и, пиша…»). От Языкова («Я теперь, слава богу, служу благополучно, сидя дома и пиша стихотворения…») до современного же писателя («Пиша — как не соврать?"). В блогах — этом фольклоре наших дней — нет-нет да и мелькнёт «пиша», что объяснимо. 20 миллионов одноклассников всё время о чём-то пишут и, пиша, вдобавок стряпают, говорят по телефону, воспитывают мужа и детей, и снова об этом пишут. Быстрое короткое «пиша» удобно блоггерам. Оно созвучно нашему бегущему, шелестящему шинами, летящему веку. Потому и не кануло в толщу языка подобно ровеснику и родственнику «пишучи». Правда, «пиша» задевает и всегда вызывает хи-хи-комментарии… Ша! Тут-то и зарыта собака! «Пиша» — слово-вызов, слово-скандал. Его красота — это красота жеста. Это жёлтая кофта, это «Я люблю смотреть, как умирают дети». Нужна отвага, чтобы применить «пиша». В рекламе ценится скандал. Думается, тот, кто первым придумает хороший слоган с «пиша», окажет услугу бренду. Такой слоган уж точно на затеряется в клаттере. Сверх того, наше словечко обладает силой насмерть приклеиться к бренду. Попытки применить «пиша» в слоганах других брендов априори будут признаны жалким плагиатом.

inborisov@mail.ru

Лучшие Слоганы для чая студентов wordshop 5