Wordshop 4 — Вирусные роликиРаботыЭкзаменационный бриф

Для кого:
Первая международная московская биеннале молодого искусства
«Стой! Кто идет?»
Период проведения:
с 1го по 30е июля 2008 года.
Место:
основные арт-площадки Москвы (ГЦСИ, Музей Современного Искусства. Винзавод и т. д.)
Задача:
создание вирусных роликов для рекламы биенале.
Целевая аудитория:
Мы общаемся с непрофессиональными зрителями, такими же, как и мы с вами.
Что задумывали организаторы:
«Стой! Кто идет?» — говорим мы молодым авторам, призывая их на минуту прервать свое «броуновское» движение и задуматься, куда оно направлено, призывая их артикулировать свои творческие и концептуальные позиции. Остановиться и сформулировать, кто же, собственно говоря, идет.
Что говорят люди о современном искусстве:
«Я считаю себя слишком глупой, чтобы любить современное искусство... У автора такая позиция — вот я какой умный, оригинальный, а вы ничего не понимаете»
«Я хожу туда, потому что это модно и можно оказаться не в теме, когда кто-то будет обсуждать... но на самом деле меня это не трогает... да я и не вдумываюсь...»
«Очень непонятно... То, что там выставляют, я бы вообще не назвала бы искусством... Либо это глупые коллажи, либо что-то слишком простое, в чем есть какая-то идея, но ее никто не подсказал... Человек сделал для себя идею, но без тонкого объяснения зритель ее не понимает»
«Иногда совмещают звук, видео, картинки... и все двигается интересно... и они: «вооо как у нас круто, как мы тут все намешали»
2 инсайта (как конкретные подводки к брифу)
1. Из-за абстракции современного искусства люди встречают сложности на пути его осмысления и блокируются мыслью, что это самовыражение очень странных людей, не имеющее ничего общего с его жизнью и взглядами, а потому понять его невозможно
2. Из-за абстракции современного искусства люди встречают сложности на пути его осмысления, начинают ощущать неловкость оттого что не могут его понять, чувствуют себя «глупо» и в результате оставляют попытки вдумываться в произведения
Что хотим конкретно?
  • Чтобы они пришли на выставку
  • Чтобы они ПОДУМАЛИ над представленными произведениями

Бриф № 1

Get:
Москвичи 16 — 35, активные и интересующиеся по жизни. В целом, с достаточно «попсовыми» увлечениями
Who:
Ходят на выставки от случая к случаю, порой для того, чтобы просто встретиться с друзьями, интересно занять время. Для них это просто развлечения, они не вдумываются глубоко в содержание, и обойдя павильоны, уходят дальше в кино, кафешки продолжать досуг
Потому что они воспринимают современное искусство как странное самовыражение странных людей, живущих в своем мире. Настроены на то, что понять это невозможно, это не про них и никак не соприкасается с их жизнью
To:
Пришли на выставку, вдумывались, старались разобраться, понять, о чем это
By communicating:
Современное искусство — это ты
Ты не можешь быть не причастным к современному искусству, т. к. ты являешься его стимулом/причиной

Бриф № 2

Get:
Москвичи 16 — 35, активные и интересующиеся по жизни. В целом, с достаточно «попсовыми» увлечениями
Who:
Ходят на выставки от случая к случаю, порой для того, чтобы просто встретиться с друзьями, интересно занять время. Для них это просто развлечения, они не вдумываются глубоко в содержание, и обойдя павильоны, уходят дальше в кино, кафешки продолжать досуг
Потому что они воспринимают современное искусство как странное самовыражение странных людей, живущих в своем мире. Настроены на то, что понять это невозможно, чувствуют себя глупо, пытаясь угадать, что имел ввиду автор
To:
Пришли на выставку, вдумывались, старались разобраться, понять, о чем это
By communicating:
Важно не то, что имел ввиду автор, важно то, что находишь в этом ты
Произведения СИ созданы для того, чтобы ты сам вложил в них смысл

Резюме:

  • Вирус — экзаменационное задание
    • Стилистика, продолжительность и пр. неважно
    • Самое главное — потенциал вдохновлять людей делиться увиденным с другими, приглашать друзей присоединиться
  • Нестандартные виды рекламы
    • Низкая стоимость/бесплатно
    • Дополнительное, не обязательное задание
Удачи вам!!!
Экзамен по этому брифу состоится 30 мая в BBDO
Автор брифа: Маша Филонова
менеджер по стратегическому планированию BBDO